Формування SEO-структури сайту на WordPress: практика для розробника

Розробник WordPress повинен думати не лише про функціональність, а й про SEO-структуру сайту. Правильне формування URL, шаблонів, мета-даних і розмітки значно впливає на видимість у пошукових системах. У цій статті ми розглянемо, як з технічної точки зору побудувати SEO-дружній сайт на WordPress.

1. Постійні посилання (Permalinks)

Перейдіть у Налаштування → Постійні посилання та встановіть структуру:

/%category%/%postname%/

Це створює зрозумілі URL з ключовими словами. Якщо не потрібні категорії — залиште лише /%postname%/.

2. SEO-шаблони сторінок

Структуруйте шаблони за типами:

single.php — для постів
page.php — для сторінок
archive.php або archive-{post_type}.php
taxonomy.php — для категорій/міток/таксономій

Усі шаблони повинні мати:

один заголовок <h1>
структуровану HTML-розмітку
відсутність дублювання заголовків

3. Мета-теги: title, description, canonical

Якщо використовуєте ACF або кастомні поля — додавайте мета-теги вручну:

<title><?php the_title(); ?> | <?php bloginfo('name'); ?></title>
<meta name="description" content="<?php echo get_field('seo_description'); ?>">
<link rel="canonical" href="<?php echo get_permalink(); ?>">

Альтернатива — використовувати плагіни: Yoast SEO, Rank Math, SEOPress.

4. Schema.org (структурована розмітка)

Додавайте JSON-LD розмітку в <head>:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "<?php the_title(); ?>",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Ваше ім’я"
  },
  "datePublished": "<?php the_time('c'); ?>",
  "mainEntityOfPage": "<?php the_permalink(); ?>"
}
</script>

5. hreflang для мультимовності

Для сайтів з кількома мовами обов’язково додавайте hreflang у <head>:

<link rel="alternate" hreflang="uk" href="https://example.com/uk/post-slug/">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/post-slug/">

Це можна автоматизувати у Polylang або WPML.

6. XML Sitemap

XML-карта сайту допомагає Google швидше індексувати сторінки. Автоматично генерується за допомогою:

Yoast SEO
Rank Math
Google XML Sitemaps (плагін)

7. Уникнення дублювання контенту

Не публікуйте контент у кількох таксономіях.
Додавайте canonical-URL для кожної сторінки.
Вимикайте індексацію сторінок пагінації або архівів без цінності.

Висновок

SEO-структура починається з правильного шаблону, URL та мета-даних. Як розробник, ви маєте прямий вплив на те, наскільки легко пошуковим системам читати ваш сайт. Розробляйте з урахуванням SEO з першого дня — і сайт матиме сильний старт у пошукових системах.